FROM FUTURE, la marque qui bouscule les codes du cachemire

Mi-septembre, j’ai été invitée à découvrir une nouvelle marque de cachemire, From Future, qui se veut différente, et notamment par les prix affichés. La promesse : un cachemire de qualité à des prix loin d’être exorbitants comme on peut souvent le voir. Petit tour dans la boutique rue de Rennes, et là, gros coup de cœur : un univers très sympa, assez urbain, moderne et une collection graphique et colorée.

Je voulais donc en savoir un peu plus sur cette marque mais aussi sur les créateurs. Car c’est une affaire de famille !

Thomas et Pauline ont créé From Future avec leur père, Philippe de Hesdin qui n’est autre que le fondateur de Kookaï (entre-temps revendu au groupe Vivarte).

Voici donc l’histoire de From Future, racontée par Pauline, Philippe et Thomas :

Bonjour à tous les 3. Pouvez-vous vous présenter ? Qui êtes-vous, que faites-vous ?

From Future est une marque familiale que nous avons lancé tous les trois : Philippe (le père) et Thomas et Pauline (frère et sœur). Pauline a passé 2 ans chez Maje au sein de l’équipe créative, Thomas est diplômé de l’école de commerce l’ESCP et Philippe a de l’expérience dans le textile puisqu’il a créé Kookaï !

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Thomas, Pauline et Philippe de Hesdin

Nous pensons que les personnes ne veulent plus payer de prix exorbitants pour des produits dont la qualité n’est pas souvent au rendez-vous.

Pouvez-vous nous dire comment vous est venue l’idée de créer la marque, et de le faire ensemble ?

L’idée de ce projet est dans nos esprits depuis bien longtemps. Nous pensons que les personnes ne veulent plus payer de prix exorbitants pour des produits dont la qualité n’est pas souvent au rendez-vous. C’est pour cela que nous avons décidé de lancer From Future. Nous voulons permettre aux gens de pouvoir accéder au luxe, avec des produits de très bonne qualité à des prix défiants toute concurrence. Le consommateur ne doit plus supporter des charges autres que celles qui permettent sans cesse d’améliorer la qualité et la créativité du produit. We are From Future !

D’ailleurs, comment travaillez-vous ensemble ? Qui fait quoi ?

Pour cette première collection, on a tous fait un peu de tout ensemble. Ça nous a permis de comprendre tout ce qu’il y avait à faire pour arriver à proposer la collection que l’on souhaitait. Aujourd’hui on doit être plus organisés donc : Philippe s’occupe de la stratégie et la production, Pauline du style et de la production, et Thomas de la distribution (e-commerce et boutique), du marketing et de la partie financière.

Parlons de vos pièces en cachemire qui affichent un prix entre 59€ et 129€. Comment arrivez-vous à proposer un prix aussi raisonnable comparé aux autres marques où les prix peuvent vite s’envoler ?

Il n’y a pas de secret. Nous pouvons arriver à ces prix avec une telle qualité, uniquement en réduisant nos coûts et nos marges. Dans un premier temps, nous n’avons qu’une boutique Flagship. Nous ne voulons pas développer de réseaux de boutiques, donc nous supprimons les charges et loyers. Notre boutique principale est notre site internet. Dans un second temps, nous réduisons nos marges : lorsque nos concurrents achètent un pull 50$, ils le revendent entre 200€ et 600€ alors que nous ne le vendons jamais plus de 99€.

D’où vient votre cachemire et où sont fabriqués vos pulls ?

Notre cachemire vient de Mongolie intérieure. Il s’agit d’un cachemire très qualitatif car la fibre de base est la plus blanche qui existe. Elle permet de faire les plus belles couleurs et les plus vives. Cette fibre est également plus douce et plus fine, ce qui rend le cachemire extrêmement doux.  Le tricotage est ensuite fait juste à côté en Chine.

Vous avez ouvert votre première boutique à Paris, rue de Rennes. Pourquoi avoir choisi ce quartier ?

La rue de Rennes était pour nous une évidence. C’est le cœur de Saint-Germain-des-Prés, berceau de la mode parisienne, avec beaucoup de passage aussi bien de gens du quartier que de touristes étrangers, ou français.

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Vous êtes tous les 3 de vrais parisiens. Quelle est votre adresse préférée à Paris ?

Pauline : Dalmata est mon restaurant préféré pour manger de vraies pizzas napolitaine dans un esprit street food. Les pizzas sont délicieuses (les meilleures de Paris !). Et le cadre et l’ambiance sont super. Dalmata, 8 rue Tiquetonne Paris 2

Philippe : Le Bar de la Croix Rouge se situe au cœur de Saint-Germain pour manger des tartines de pain Poilane à l’heure de déjeuner, dans une ambiance typique de bistrot parisien ! Bar de la Croix Rouge, 2 place Michel Debré, Paris 6

Thomas : dès que le l’automne est là, j’adore aller chez Omar rue de Bretagne pour un super couscous dans une ambiance chaleureuse et conviviale très parisienne. Un must pour réchauffer l’hiver ! Chez Omar, 47 rue de Bretagne, Paris 3

Pour finir, notre blog s’appelle L’Arrogante. Quelle pièce de la collection est la plus arrogante ?

Notre pull « Making History » qui parle de lui-même !

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Retrouvez FROM FUTURE au 54 rue de Rennes à Paris, ou directement sur leur eshop.

Et bravo au collectif Smala Paris qui a réalisé les images de la première collection.

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